透過 社論 沒有 評論 電子郵件行銷數位行銷
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幾天前，WARC發布了與Marketreach（一家專門從事商業電子郵件行銷的公司）合作進行的一項深入研究的結果，該研究涉及注意力與電子郵件之間的關係，「以反映電子郵件參與作為管道的真正力量」。行銷。
正如 WARC 在 20223 年 10 月 31 日的新聞稿中所報導的那樣，繼開創性研究之後， 《注意力優勢：在註意力短的世界中探索電子郵件的影響》首次揭示了人們透過不同類型的郵件對郵件的關注程度與其他媒體和媒體組合相比，這種關注的價值以及郵件的作用。
「當我們站在廣告新時代的風口浪尖時，以不斷發展的技術、不斷變化的消費者行為和對隱私的日益關注為標誌，這篇研究論文為在護理和護理背景下駕馭錯綜複雜的廣告領域提供了策略指導和實用建議。
Patrick Malone，Marketreach 資深媒體策劃師
「在一個注意力爭奪戰越來越難以獲勝的世界裡，我們發現電子郵件不僅在吸引註意力方面非常有效，而且還是實現這一目標最有利可圖的管道之一。 “現在是行銷人員重新考慮郵件在媒體組合中的作用的好時機。”
Paul Stringer，WARC 研究與諮詢部執行編輯
在此消息之後，我們推薦這篇文章以及市場上可用的幾種電子郵件行銷工具。
WARC 和 Marketreach 研究的主要結論
正如發給媒體的新聞稿所解釋的那樣，“電子郵件可以有效地吸引註意力：幾乎三分之二 (63%) 的收件人表示電子郵件吸引了他們所有的注意力。”
透過這種方式，他指出“電子郵件是吸引消費者註意力的最 富人資料庫 有效和最高效的管道之一。”隨著消費者需求和行為的發展，他們的停留時間非常長：人們的生活變得更加重視家庭；需要更相關和個人化的資訊；人們正在轉向誠實、真實地溝通的值得信賴的品牌。
同樣，Marketreach 和 Blue Yonder 的新研究表明，「人們在查看一封郵件時非常專注。 “近三分之二 (63%) 的受訪者表示，這引起了他們的充分關注。”
對此，他引用了JICMAIL（郵件聯合行
業委員會）最近的一項「注意力研究」分析顯示，在四個星期內，由1000人組成的小 虛擬會議成功的 10 個最佳實踐 組記錄的最高關注度對應於廣告商業（ 150 秒） ，其次是直接廣告（108 秒）和部分收件人廣告（65 秒）。
此外，如新聞稿所述，JICMAIL 研究表明，郵件是吸引消費者註意力最有利可圖的管道之一。
提高參與度
發給媒體的新聞稿繼續說道，郵件/電子郵件“具有註意力優勢，是媒體 中國資料庫 組合的有力補充：超過 80% 的信封郵件都會被打開。”這是因為「電子郵件刺激了身體和精神上的互動，創造了更高程度的承諾。超過 80% 的信封貨物被打開。 “電子郵件在收到後一周內平均會被查看兩次以上，其中 58% 會被保留以供將來參考。”