Gather Content的內容主管 Robert Mills和 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle 花時間討論了改善內容工作流程的最佳方法。以下是網路研討會筆記。
什麼是內容工作流程？
提供內容工作流程的可見性使每個人都可以了解內容的來源以及下一步的去向。
不遵循工作流程的風險
不使用工作流程會帶來太多的機會，包括以下風險：
- 瓶頸
- 流程問題
- 所需技能
- 角色和職責
有效工作流程的各個階段
根據專案的不同，您可能在組織內需要多個工作流程。對於工作流程中所需的階段數量沒有黃金法則，但每個階段都應該有明確的目的。
使其發揮作用的流程、任務和人員
有效工作流程中的六項主要任務是：
- 內容創作
- 最佳化
- 審查
- 發布
- 措施
- 學習
儘管團隊的規模會有所不同，但團隊 將遊擊行銷與在地策略結合 部需要涵蓋的主要職能是：首席內容長、內容創作者、內容編輯、社群團隊和內容經理。
創建內容的成本
高品質內容成本計算的三大支柱是：
- 範圍（要製作的內容量）
- 資源（作者數量及其預算）
- 時間（內容創建視窗）
重新調整並優化現有內容
一件內容可以以不同的形式服務多種 廣告數據 目的。例如，網路研討會可以重新調整為部落格文章。電子書可以變成研討會或清單。與優化一樣，重新調整用途也非常有效，因為您並不總是從頭開始。
利用科技提高效率和投資報酬率
科技可以在三個領域提供幫助：
- 內容營運管理系統
- 內容智能
- 專案管理系統
Gather Content 使用多種工具，包括他們自己的用於社交媒體調度的軟體和用於行銷自動化的HubSpot。
客製化您的工作流程
工作流程客製化分為五個部分：
- 繪製您的工作流程
- 新增人員
- 識別風險和痛點
- 預計時間
- 推介和批評。