關注最新的 Google 更新嗎？Orbit Media聯合創始人兼首席行銷長 Andy Crestodina和 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle 討論瞭如何對任何 Google演算法更新做出反應。
多年來，谷歌一直在挑戰關鍵字驅動的內容
首先是2010年的Panda更新，然後是2013年的Hummingbird，2015年的Rankbrain，現在還在持續更新。如果您沒有做過任何垃圾郵件，您就不太可能受到 Google 更新的負面影響。
2013 年與 2019 年的Google
2013 年，搜尋引擎結果 丹麥電報數據 頁 (SERP) 中的#1 位置位於頁面下方 330 像素處。到 2019 年，SERP 中的同一位置現在下降了 1050 像素。頁面越靠下，點擊的可能性就越小。
點擊率並沒有變得更好
近 50% 的搜尋是零點擊搜尋。換句話說，搜尋者不會點擊搜尋結果中的任何 URL。
核心更新後的常見問題
大多數網站從一兩個主要來源獲取流量。如果該流量隻流向幾個 URL，那麼Google 演算法更新帶來負面影響的風險就會大大增加。使您的來源和內容多樣化。
爭奪精選片段
精選片段有助於零點擊的搜尋數量。但如 如何將遊擊行銷與其他在地行銷策略結合？ 果您想玩這個遊戲，請記住，特色片段是從第一頁排名的 URL 中提取的。建立您的內容，使其具有可以部分顯示在精選片段中的候選清單。編寫您的內容，就好像它注定要進入字典一樣。
創建內容集群並回答正確的問題
為內容建立其他格式會有所 廣告數據 幫助，因為 SERP 功能會顯示更多格式。建立一篇文章和一段解釋該文章的影片。但如果某件事是您發布過的關於該主題的唯一內容，那麼它真的很難排名。您需要帶有內部連結和相關錨文本的其他資料來傳遞權限。內容集群也可以合併場外內容，因為它傳遞了權限。
對抗 SERP 功能的無點擊影響
捍衛當前績效的最快方法是使用 MarketMuse 重寫那些表現良好的績效指標。詳細了解所有相關子主題，使您的文章變得更好。使用您透過研究發現的所有語義相關短語來建立它。