使用者體驗 (UX) 已從次要方面發展成為現代搜尋引擎優化 (SEO) 的基石。以前，SEO 主要關注關鍵字、反向連結和頁面優化等技術元素。然而，隨著搜尋演算法的顯著進步，Google和其他搜尋引擎已經開始優先考慮提供卓越使用者體驗的網站。事實上，強調用戶滿意度、互動性和流暢導航的網站更有可能獲得更高的排名、增強的 SEO 表現和持續的用戶參與度。
這種轉變要求企業無縫平衡搜尋引擎優化和使用者體驗工作。在本文中，我們將探討 SEO 和用戶體驗之間的聯繫，並深入探討用戶體驗可以直接影響排名的可行方式，重點關注支持增強的用戶體驗和強大的 SEO 結果的關鍵因素。
使用者體驗和 SEO 之間的聯繫
使用者體驗 (UX) 和 SEO 現在緊密相連。隨著搜尋引擎變得越來越複雜，它們的重點已經轉向用戶滿意度，其中一個關鍵方面是用戶體驗。尤其是谷歌，盧森堡電話號碼庫 對其演算法進行了重大更新，以衡量和優先考慮用戶的體驗，超越了傳統的搜尋引擎優化因素（例如關鍵字）。這一轉變凸顯了創建用戶友好、有吸引力且易於訪問的網站的必要性，以在搜尋結果中排名更高。
搜尋引擎以使用者為中心
Google 的主要目標是為使用者提供準確、相關且有價值的搜尋結果。 Google 的使命宣言——「整合全球訊息，何直接影響 使人人皆可訪問並從中受益」——反映了其致力於用戶滿意度的努力。研究表明，88% 的用戶在體驗不佳後不太可能返回網站，這說明了用戶體驗對用戶保留的影響。因此，具有以用戶為中心的設計、直觀的佈局和可訪問資訊的網站將獲得更高的排名。
谷歌的 RankBrain 是其演算法中基於機器學習的組件，它透過分析點擊率 (CTR) 和停留時間等訊號來優先考慮用戶滿意度。點擊率（CTR），即點擊搜尋結果中連結的使用者百分比，反映了網站與搜尋者意圖的契合程度。同時，停留時間或使用者在頁面上花費的時間可以深入了解內容的相關性和價值。研究表明，點擊率高和停留時間長的網站更有可能在搜尋結果中保持領先位置。
使用者行為訊號
使用者行為訊號是使用者體驗的重要指標，並受到搜尋引擎的密切監控，以評估網站的品質和相關性。這些訊號包括點擊率、跳出率和停留時間，每個訊號都提供了有關使用者如何與內容互動的見解。例如，Google的 RankBrain 已被證明可以分析這些訊號，解決方案銷售：您一直在尋找的指南！ 以衡量用戶對搜尋結果的參與度和滿意度。
點擊率 (CTR)：較高的點擊率表示用戶找到了與其查詢相關的結果，Google將其視為正面的排名訊號。
跳出率：高跳出率通常表示使用者期望與所提供的內容之間存在脫節。何直接影響 如果用戶很快離開某個網站，谷歌會將其解釋為糟糕的體驗。
停留時間：較長的停留時間表示用戶發現內容有價值，這可能會提高排名。
Backlinko 的研究表明，Google 上排名靠前的頁面平均停留時間約為三分鐘。這意味著，要讓頁面排名良好，其設計必須能夠保留用戶的興趣和參與度，突顯用戶體驗在 SEO 中的重要性。
核心網路生命力：可量化的使用者體驗指標
Google 於 2020 年推出的 Core Web Vitals 提供了評估使用者體驗的具體指標。這組指標衡量使用者體驗的三個關鍵面向：載入速度（最大內容繪製或 LCP）、互動性（首次輸入延遲或 FID）和視覺穩定性（累積佈局偏移或 CLS）。 Google 的一項研究顯示，阿根廷數據 符合 Core Web Vitals 標準的頁面在搜尋結果中排名靠前的可能性高出 24%。
最大內容塗料 (LCP)：衡量載入效能。 LCP 應在頁面首次開始載入後 2.5 秒內發生。
首次輸入延遲 (FID)：測量互動性。 FID 應小於 100 毫秒，以確保及時回應。
累積佈局偏移 (CLS)：測量視覺穩定性，目標是 CLS 分數低於 0.1，以避免可能破壞使用者體驗的意外偏移。