Clickstream的創辦人 Eric van Buskirk 在本次網路研討會上與 MarketMuse 聯合創辦人兼首席產品長 Jeff Coyle 討論了他從指導兩項規模最大、最受認可的 SEO 數據研究中學到的經驗教訓。以下是網路研討會筆記。
關鍵字驅動的內容已經過時
多年來的主要（和次要）更新確實改變了谷歌作為搜尋引擎的性質。 2010 年，Panda 重點關注網站和頁面層級的品質。 2013 年的 Hummingbird 完全與搜尋意圖有關。 2015 年的 Rankbrain 旨在關注相關性和背景。今天，我們發現自己處於不斷更新的循環中，以進一步改善搜尋體驗。數位行銷需要適應。
真正影響搜尋排名的因素
谷歌使用機器學習來觀察主題的同時出現，並在內容頁面上尋找這些關聯。信任和權威是主要的排名因素，但尚不清楚搜尋引擎如何衡量它。艾瑞克講述了一個關於谷歌最近的更新對他的兩個客戶產生的兩個影響的故事；一個排名大幅上升，而另一個則大幅下降。經歷大幅下降的人沒有投資於產生真正權威訊號的活動類型（參加會議、聚會等，從而產生高品質的連結），而是依賴老式的 SEO 連結建立。
尼爾·帕特爾研究的主要結論
以下是尼爾‧帕特爾研究的八個重要啟示：
- 使用明確的目的聲明、首屏內容和特定的導航元素來選擇、完善和陳述網站的主題。
- 創建長篇內容。
- 創建有深度的內容。
- 具體和直接地總結網站的目的和意圖。
- 創造吸引讀者的內容。
- 創建有重點的內容。
- 創建大量內容。
- 創建與您的專業領域完全相關的內容。
布萊恩·迪恩研究的主要結論
Brian Dean 的研究分析了 100 萬個 Google 搜尋結果，從中收集了以下見解。
- 連結到頁面的網域數量與排 如何制定本地企業付費廣告預算？ 名的相關性高於任何其他因素。
- 網站的整體連結權限與較高的排名密切相關。
- 被評為「主題相關」的內容明顯優於未深入涵蓋某個主題的內容。
- 較長的內容往往排名較高。 Google 首頁結果平均包含 1,890 個單字。
- HTTPS 與首頁 Google 排名具有相當強的相關性。
- 架構標記的使用與更高的排名無關。
- 包含至少一張圖像的內容明顯優於沒有任何圖像的內容。
- 標題標籤關鍵字優化和排名之間的關係很小。
- 快速加載網站上的頁面排名明顯高於加載緩慢網站上的頁面。
- 完全匹配的錨文本似乎對排名有很大的影響。
- 低跳出率與較高的 Google 排名相關。
搜尋引擎和語義關係
關鍵字密度的時代已經結束，而且 中國新聞 已經持續很久了。這種SEO 策略不再有效。單字之間的關係是優先考慮的。頻率並不是相關性的衡量標準。語義相關的詞可能很少被提及，但卻具有很高的相關性。a