使用结构化数据改善您的网站

许多SEO专业人士 实施架构标记来实现增强的搜索结果。然而这些标签的实现也具有语义价值。

去年是搜索领域发生变革的一年，尤其是在架构标记领域。我们发现，由于部分增强搜索结果的变化，点击量出现大幅下降，同时也见证了谷歌一年来推出的新增强结果数量创历史新高。

丰富的结果环境不仅在不断发展，而且架构标记的价值现在已超越了丰富的结果。它是一个数据层，可以为搜索引擎和人工智能体验提供语义理解。

什么是 Schema 标记？

Schema 标记，也称为结构化数据，是使用Schema.org 描述性词汇添加到您的网页的数据。

通过使用架构标记，内容创建者可以清楚地表达其内容的意图和含义，从而让搜索引擎更好地理解网站的内容。

通过向网页添加定义的必需和推荐的架构标记，它也可以有资格获得增强的搜索结果，即所谓的丰富的结果或扩展的搜索结果。

扩展结果包括评论、评分、课程信息、活动、本地企业等。

丰富的结果往往会带来更高的搜索结果页面（SERP）点击率，从而带来更高的用户参与度。然而，我们知道搜索环境是不可预测的。增强结果的出现或消失取决于 Google 的意愿。

具有人工智能的生成搜索引擎正澳大利亚邮件列表在颠覆我们获取信息的方式，搜索引擎也因此不断迭代搜索体验。这就引发了一个问题：丰富的结果（实施架构标记的期望结果）是否正在变得过时。

2023年上半年，OpenAI、Bing和Google将推出各自的生成式人工智能搜索引擎。

这对搜索领域是一个重大的颠覆，因为这些具有人工智能的生成搜索引擎会直接在 SERP 中以多模式格式向用户呈现答案，并在搜索引擎内提供答案。

这与 2020 年的免点击搜索体验类似，但舞台更大。显然，巨大的变化即将到来。

随后，2023 年 8 月 8 日，谷歌宣 2024 年 3 月——seo 和营销领域的更多新闻布将减少在 SERP 中显示FAQ 丰富结果的频率，并彻底淘汰 HowTo 丰富结果。

现在，常见问题解答的搜索结果将专门针对“知名、权威的政府和健康网站”提供。 2023 年 9 月 14 日，所有扩展的常见问题解答结果都从 SERP 上消失。

在此更改之前，常见问题人工智慧文本解答 (FAQ) 丰富搜索结果是最受欢迎的丰富搜索结果之一，因为它们提高了任何类型内容的可见性，并且还能在 SERP 中直接为用户提供满意的答案。

许多其他扩展结果有特定的内容要求（评论、评级、视频等），因此它们不如常见问题解答那么通用。如果没有 FAQ 和 HowTo 扩展结果，适合扩展结果的内容类型就会受到很大限制。这是延长结果结束的开始吗？

谷歌在 2023 年 10 月发布新一期谷歌搜索新闻时回答了扩展搜索结果是否消亡的问题。

约翰·穆勒在本集中表示，将会添加新的扩展结果，而其他结果可能会随着时间的推移而消失。

谷歌信守了自己的使用结构化数据改善您的网站诺言，在 2023 年最后一个季度推出了 6 个新的扩展搜索结果 – 这是该公司一年内发布的最新结果。