這篇文章的目的是了解優化搜尋和購物廣告系列時在 Google Ads 表格中需要牢記的那些指標和 KPI。
此外，我們將了解如何建立自訂列，並且我們將建議建 購物和搜尋 立其中一些可能比 Google 預設向我們顯示的有用的列。那就是說…讓我們開始吧！
我們在電子商務搜尋中推廣什麼？
頂級產品，即在 Google Ads 投資折扣後可以讓您的企業獲得利潤的產品。
盡量確保您的關鍵字不是過於通用（紅鞋），因為您將與許多其他公司競爭，並且您將花費大量投資才能出現在搜尋網路上，而您的網站流量品質較低。
在您的關鍵字中包含使您的公司在競爭中脫穎而出的術語。因為，這些搜尋將是高品質的，並且它們轉化的可能性更大。
我應該考慮哪些指標來優化行銷活動？
致我們 Viva！我們喜歡將其有序地分成4個區塊，這樣一來，一眼就能看出每個區塊之間的關係。
根據行銷活動所處的階段以及您追求的目標，某些指標會比其他指標更相關。
在初始階段，檢查關鍵字的品質分數並查看搜尋字 1000手机号码数据 詞報告也將幫助您更好地優化您的廣告活動。每天查閱此報告很重要，因為很可能首先輸入的搜尋字詞與您的電子商務無關並且您不想出現，解決方案是添加否定關鍵字。
如果您剛起步並且還沒有轉化，那麼第 1 組對於了解廣告的品質將是最重要的。您必須注意，高點擊率並不總是好的，而且可能會令人困惑，例如，如果免費提供產品或服務，而您在廣告標題中包含“免費”一詞。這會帶來更多的點擊，增加成本，但不會增加轉換價值。
另一方面，如果您已經有了轉化，轉換率或每次轉換成本將是您必須注意的指標，以便為那些需要較低成本/轉換的廣告系列分配更多預算。
在穩定階段， ROAS （轉換價值/成本）將成為分析的基本 KPI ，因為它告訴我們廣告投資的回報。也就是說，在通路中每投資一歐元，您就賺多少錢。
最後，在可擴展階段，我們還必須特別關注的一個指標是展示份額百分比。該指標告訴我們該活動所涵蓋的範圍。鑑於展示份額百分比接近 100%，這意味著您的關鍵字已經涵蓋了所有現有需求，那麼我們該怎麼辦？解決方案是，如果我們想繼續成長，我們可以增加投資，並添加新的關鍵字，以開拓您以前未涵蓋的新市場。
查看指標時，我們必須考慮 Google Ads 工具所維護的層次結構。根據廣告活動的類型（展示、搜尋、購物或影片）和等級（廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告），您將無法看到某些指標。這很好，可以幫助您了解應該在活動的每個層級或任何類型分析哪些指標。
1.2.購物活動
在此類活動中確定您的企業最
暢銷的產品非常重要。這是非常有價值的信息，因此您 從潛在客戶到忠實客戶了解潛在客戶生命週期 可以進行必要的調整。 「暢銷產品」指實現大量交易的產品或產品組。另一方面，“失敗”提供了很多訪問，但沒有交易。因此，進行此類分析非常有用，因為請記住我們必須為每次點擊付費。
一旦你了解了自己最好和最差的情況，就可以調整 迴聲資料庫 你的報價。為銷售量最高的產品提供更多的費用，為每次轉換成本較高的「失敗」產品提供較少的費用。當然，瀏覽量多且沒有交易的文章應該被排除在外。
我應該考慮哪些指標來優化行銷活動？
毫無疑問，在購物廣告系列中，最重要的衡量指標是廣告支出回報率 (ROAS)。在這裡，我還為您留下了一些可以為您提供幫助且我們始終牢記的具體購物指標：
參考最高每次點擊費用： 指示其他廣告客戶如何對與您的產品類似的產品出價。如果該指標明顯高於或低於您設定的最高每次點擊費用，我們建議您調整出價。
準備發布的產品：您可以在產品群組層級查看此列，它顯示準備發布且適合廣告競價的產品數量。產品可能因不同原因而尚未準備好發布：它可能已被拒絕、缺貨或屬於排除的產品組。
為那些準備好推銷自己的人賦予價值1，為那些因不適合而不願參加拍賣的人賦予價值0。
2. 自訂欄目
自訂列可讓您產生自己的指標。它們位於各個級別，您可以將它們用於特定於您的業務的微轉換或指標。
2.1 它們是如何創建的？
在 Google Ads 表格的任何層級：
列 > 修改列 > 自訂列。
到達此處後，您所要做的就是填寫相應的公式、命名指標並包含簡短的可選描述。您也可以指示您正在配置的指標類型： 數字、百分比或貨幣。現在，您的新指標已儲存，您將能夠在顯示廣告活動、群組、廣告等中的欄位時獲得其資料。
客製專欄：Roas Hora
2.2.最佳自訂欄目
ROAS 時間：顯示轉換發生當天的獲利能力，而不是在點擊時而非轉換發生時計算的轉換價值/成本指標。