您是 Google 广告客户，您可能昨天下午就收到了这家搜索巨头发来的一封电子邮件。邮件内容是什么？自适应展示广告正在取代 Google 展示广告网络 (GDN) 广告系列中的传统展示广告。
这一变化对展示广告商意味着什么？让我们深入探讨。
什么是自适应展示广告？
自适应展示广告于 2016 年首次亮相，最初是作 台湾数据 为展示广告网络上文字广告的替代方案而推出的。自那时起（确切地说，从 2018 年夏季起），自适应展示广告已成为GDN上展示广告客户的默认广告类型。
自适应展示广告是 Google 针对显示效果不足的文字广告和内容不足的横幅广告提出的解决方案：这类广告同时包含视觉和文字创意素材。以下是示例：
自适应展示广告的集合。
在广告文案方面，自适应展示广告需要：
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简短标题（25 个字符）
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长标题（90 个字符）
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描述（90个字符）
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您的公司名称（25 个字符）
永远不会同时显示
您的两个标题，并且根据您的广 登陆页面 vs. 挤压页面 告最终出现的位置，它可能不会显示您的描述。
说到位置：它是广告类型的关键部分。谷歌使用机器学习来测试数千种不同的视觉和文本资产组合。这样做的目的是：
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找到最能引起客户共鸣的定制信息。
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在 Google 展示广告网络上填充尽可能多的库存。
“广告位”包括原生广告位、文字广告位和横幅广告位。Google 会实时截断文本、缩放图片，并选择不同的文本组合，在 Google 展示广告网络上投放定制广告。
由于自适应展示广告可以获得更高的广告位占比，广告主通常会将其与传统展示广告类型结合投放，从而获得更高的投放量和支出。此外，由于谷歌在生成可带来点击的广告方面通常做得相当出色，自适应展示广告通常也能带来更高的点击率 (CTR)。
什么是传统展示广告？
说到传统展示广告：我们这里到底指 在短信中 的是什么？它们和“传统展示广告”一样吗？
并非如此。传统的展示广告——大多数广告商使用、了解和喜爱的横幅广告——不会消失。这些广告的尺寸多种多样，制作符合 Google 规范的图片创意对广告商来说是一项相当大的挑战。