了解說故事如何幫助品牌與受眾建立真正的聯繫並取得有意義的業務成果。
目錄
以觀眾為中心說故事的重要性
在當今擁擠的行銷環境中，品牌不斷尋求吸引受眾的注意。然而，僅僅談論品牌及其特色的傳統方式已經不足以脫穎而出。消費者每天都會收到無數的行銷訊息，並且對他們選擇查看的內容變得更加挑剔和挑剔。
為了真正與受眾建立聯繫，品牌必須將重點從自我推銷轉向講故事。
沒有人關心你的品牌。關鍵是要了解誰需要了解您的品牌以及為什麼應該關心。
正如 Grupo El Comercio 內容實驗室總監 Miguel Ugaz 指出的那樣，透過創造與目標消費者產生共鳴的引人入勝的敘述，品牌可以建立真正而持久的關係，從而取得顯著的業務成果。
確定您的受眾及其需求
制定有效的說故事策略的第一步是深入了解目標受眾。這超越了傳統的「目標受眾」概念；這是關於同情觀眾在日常生活中獨特的痛點、願望和挑戰。
1940 年，我們可能是平等的，但現在我們不再平等了。問題不在於講故事，而是沒有提出正確的問題，也不了解誰需要傾聽你的品牌，即使他們現在不打算購買。
正如米格爾所強調的那樣，僅透過年齡、性別和收入水平等廣泛的人口統計因素來劃分受眾已經不夠了。
為了真正與觀眾建立聯繫，必須超越膚淺的人口統計數據，發現更深層的見解來引導你說故事的方法。問問自己：
哪些特定個人或團體需要了解我的品牌，為什麼？
您的痛點、挑戰和願望是什麼？
我的品牌的產品或服務如何獨特地滿足您的需求？
什麼類型的內容或故事對他們來說最有價值和最有吸引力？
透過花時間深入了解您的受眾，您可以創建直接反映他們的興趣和需求的故事，而不是簡單地談論您的品牌。
平衡付費內容和自然內容
制定有效的說故事策略的另一個關鍵方面是付費內容和自然內容之間的平衡。雖然付費廣告對於吸引受眾並與受眾建立聯繫非常重要，但它不應該成為行銷工作的唯一重點。
付費內容的想法就像一個12吋的披薩。你投入的錢越多，你的披薩就會越大，但最終，有更多錢的人會拿走更大的一塊，披薩就會消失。
正如米格爾所解釋的那樣，簡單地「購買更多廣告」的傳統方法並不是可持續或有效的長期策略。相反，品牌應該專注於發展整體“披薩”，透過付費和有機內容的結合來擴大其影響力和與受眾的聯繫。這意味著投資於高品質、增值的內容，這些內容能夠與受眾產生共鳴並有助於建立長期關係，而不是僅僅依靠付費廣告來獲得短期結果。
為此，您需要一種能夠為您提供這種能力的媒介，我們開始提供增值服務。
為了找到適當的平衡，米格爾建議專注於一小部分核心「關鍵」受眾群體，您可以真正與他們建立聯繫並進行轉化，而不是試圖接觸廣泛的通用 說故事：品 受眾。
你必須集中精力抓住那 7% 的人，並吸引那 5% 已經聽 芬蘭電話號碼庫 你講話的人，這樣他們就能帶來剩下的人。
透過優先考慮有機的
以受眾為中心的內容，並策略性地使用付費廣告來支持和擴 什麼是行銷活動？了解類型和優點 大您的故事講述工作，您可以製定長期、可持續的營銷策略，從而產生實際成果。
品牌應如何與受眾建立聯繫#GXD2024
了解品牌如何透過 Grupo El Comercio 內容實驗室總監 Miguel Ugaz 故事的力量建立真誠而持久的聯繫。
在說故事中利用人工智慧
隨著行銷的不斷發展，品牌越來越多地轉向人工智 波數據 慧來簡化 說故事：品 和改進其內容創建和分發工作。 ChatGPT 等工具和其他寫作助理可增強寫作能力